Audyt strony firmowej w 60 minut – 20 rzeczy, które najczęściej zabijają ruch i konwersje

Masz stronę, ale ruch stoi w miejscu? Albo ruch jest, tylko nikt nie dzwoni i nie wysyła zapytań? Wtedy nie potrzebujesz kolejnej teorii – potrzebujesz audytu, który da Ci listę konkretnych poprawek.

Poniżej masz audyt do zrobienia w 60 minut. Bez narzędzi premium. Tylko rzeczy, które najczęściej realnie blokują widoczność w Google i zaniżają konwersję.

Krótka zasada na start – nie poprawiaj 20 rzeczy naraz. Zaznacz 5 najgrubszych problemów i zacznij od nich.

Jak zrobić ten audyt w 60 minut

Podziel godzinę na 4 bloki:

• 0–10 min – szybkie sprawdzenie techniczne i indeksacji
• 10–25 min – treść i SEO na stronie
• 25–45 min – UX i konwersja
• 45–60 min – zaufanie, lokalność, pomiary i plan działań

Do audytu przydadzą Ci się:

• telefon i komputer
• Google (wyszukiwarka)
• narzędzie Google PageSpeed Insights
• opcjonalnie Google Search Console i Google Analytics (GA4), jeśli już masz

Blok 1: Techniczne podstawy i indeksacja 0–10 min

1) Czy Google w ogóle widzi Twoją stronę

Wpisz w Google:
site:twojadomena.pl

Jeśli wyników jest zero albo kilka dziwnych podstron, a brakuje kluczowych – masz problem z indeksacją albo strukturą.

2) Czy strona działa na HTTPS i nie miesza wersji

Wejdź na:

• http://twojadomena.pl
• https://twojadomena.pl
• http://www…
• https://www…

Docelowo powinna być jedna wersja, reszta przekierowuje 301. Mieszanie wersji rozwadnia SEO i potrafi psuć analitykę.

3) Czy strona ładuje się sensownie na telefonie

Otwórz stronę korzystając z danych komórkowych, nie z Wi-Fi. Jeśli:

• ładuje się długo
• skacze layout
• trzeba klikać mikroskopijne elementy

To jest prosta droga do wysokiego odrzucenia i słabszych wyników.

4) PageSpeed Insights – czerwone flagi

Odpal PageSpeed Insights dla strony głównej i jednej podstrony oferty. Patrz na:

• LCP
• INP
• CLS

Nie musisz mieć ideału. Ale jeśli wszystko jest czerwone, to SEO i Ads będą droższe.

5) Błędy 404 i dziwne strony w menu

Kliknij po menu i stopce. Zwróć uwagę na:

• linki, które prowadzą do nieistniejących stron
• stare podstrony typu /sample-page
• tagi i archiwa, które nic nie wnoszą

To klasyczny bałagan, który Google widzi szybciej niż właściciel.

Blok 2: Treść i SEO na stronie 10–25 min

6) Czy każda usługa ma osobną podstronę

Jeśli masz jedną stronę usługi na wszystko, to często trudniej o wysokie pozycje.

Minimum:

• osobna podstrona dla 3–6 najważniejszych usług
• konkretne nagłówki, konkretne słowa, konkretne CTA

7) Czy tytuł strony mówi jasno co robisz i dla kogo

Wejdź na stronę główną i spójrz na pierwszy ekran.

Dobre:

• Projektowanie stron WordPress dla firm usługowych – Warszawa i online

Słabe:

• Nowoczesne rozwiązania dla Ciebie

Google i człowiek lubią konkret.

8) Czy meta title i H1 nie są generyczne

Typowe błędy:

• Strona główna – Nazwa firmy
• Home
• Oferta

Title i H1 powinny zawierać główną usługę i kontekst, bez upychania.

9) Czy na stronie są odpowiedzi na pytania klientów

Jeśli sprzedajesz usługę, użytkownik szuka:

• ceny lub widełek
• czasu realizacji
• procesu
• tego, co jest w pakiecie
• przykładów i efektów

Brak tych informacji = mniej zapytań, nawet przy dobrym ruchu.

10) Czy masz sekcję FAQ na stronach usług

FAQ działa pod SEO i pod konwersję. Daje:

• long tail
• lepszą czytelność
• większą szansę na pojawianie się w odpowiedziach AI

11) Czy treść jest napisana pod intencję, a nie pod słowa kluczowe

Jeśli tekst brzmi jak z generatora, ludzie uciekają. A Google coraz lepiej to wyczuwa przez sygnały behawioralne.

Prosty test:
Czy klient po przeczytaniu wie, co ma zrobić dalej?

12) Czy masz sensowne linkowanie wewnętrzne

Z artykułów prowadź do usług. Z usług prowadź do:

• case studies
• FAQ
• kontaktu
• artykułów, które odpowiadają na obiekcje

To jest darmowy dopalacz SEO i UX.

Blok 3: UX i konwersja 25–45 min

13) Czy CTA jest widoczne od razu

Na stronie głównej i usługach musi być jasne:

• Zadzwoń
• Wyślij zapytanie
• Umów konsultację
• Zamów

Bez kombinowania. Jeden główny krok.

14) Czy formularz nie pyta o wszystko

Im dłuższy formularz, tym mniej leadów. Minimum:

• imię
• e-mail lub telefon
• czego dotyczy temat

Resztę ogarniesz w rozmowie.

15) Czy numer telefonu jest klikalny na mobile

To banalne, ale wciąż się trafia. Jeśli nie da się kliknąć – tracisz leady.

16) Czy strona nie ma rozpraszaczy

Najczęstsze rozpraszacze:

• wyskakujące okna od razu po wejściu
• kilka różnych CTA naraz
• slider, który nic nie wnosi
• sekcje, które wyglądają fajnie, ale nie mówią nic

Przy małej firmie wygrywa prostota.

17) Czy oferta ma jasną strukturę

Dobre sekcje na podstronie usługi:

• dla kogo jest usługa
• co dokładnie zawiera
• jak wygląda proces
• ile to trwa
• ile to kosztuje lub widełki
• realizacje / przykłady
• FAQ
• CTA

To jest czytelne i dla ludzi, i dla AI.

18) Czy masz dowody zaufania tam, gdzie trzeba

Opinie w stopce są spoko, ale najlepiej działają:

• przy CTA
• przy cenie
• przy formularzu

I nie chodzi o ilość – tylko o konkret. 3–6 dobrych opinii z treścią robi robotę.

Blok 4: Zaufanie, lokalność, pomiary i plan 45–60 min

19) Czy Twoje dane firmy są spójne

Sprawdź, czy masz konsekwentnie:

• nazwa firmy
• adres
• telefon
• e-mail

To ważne dla lokalnego SEO i dla wiarygodności. Jeśli działasz lokalnie, rozważ też stronę Kontakt z mapą i dokładnym opisem obszaru działania.

20) Czy mierzysz to, co ma znaczenie

Jeśli masz GA4, sprawdź, czy zliczasz:

• wysłanie formularza
• kliknięcie telefonu
• kliknięcie maila
• przejścia do kluczowych stron usług

Bez tego nie wiesz, czy poprawki pomagają.

Co poprawić najpierw – szybka lista priorytetów

Jeśli chcesz najszybciej zobaczyć efekt, zazwyczaj kolejność jest taka:

• Strony usług – dopracowanie treści, struktury, CTA, FAQ
• Szybkość i mobile – PageSpeed plus wrażenia na telefonie
• Indeksacja i porządek w strukturze – jedna wersja domeny, brak śmieciowych podstron
• Dowody zaufania – opinie, realizacje, konkrety
• Pomiary konwersji – żeby nie działać na czuja

Mini checklista do skopiowania

• site:domena – czy kluczowe strony są w Google
• jedna wersja domeny i HTTPS
• mobile działa szybko i bez frustracji
• PageSpeed bez czerwonej masakry
• osobne podstrony dla top usług
• jasny nagłówek i konkret na pierwszym ekranie
• title i H1 opisują usługę
• FAQ na usługach
• linkowanie wewnętrzne do usług
• jedno główne CTA i prosty formularz
• klikalny telefon na mobile
• opinie i realizacje przy CTA
• mierzenie klików i wysłania formularza w GA4

Podsumowanie

Audyt strony nie musi być projektem na miesiąc. W godzinę jesteś w stanie wyłapać większość problemów, które najczęściej blokują widoczność i sprzedaż – słabe mobile, wolne ładowanie, chaos w strukturze, brak podstron usług, generyczne nagłówki, brak FAQ i nieczytelne CTA. Największą różnicę zwykle robi dopracowanie stron usług, poprawa szybkości oraz uproszczenie drogi do kontaktu lub zakupu. A jeśli do tego dołożysz podstawowe mierzenie konwersji w GA4, wreszcie przestajesz zgadywać i zaczynasz poprawiać stronę na podstawie danych, nie przeczucia.